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乘风破浪的白酒圈!舍得酒联手奔驰香水,把跨界玩到了极致

2020-06-23| 发布者: xiaobian| 查看: 843

前段时间,《后浪》奔涌而来,紧接着又来了《乘风破浪的姐姐》。大家都说,今年要火,靠浪!不管是娱乐行业还是科技行业还是其他行业,各行各业都有自己“乘风破浪”的 ...

前段时间,《后浪》奔涌而来,紧接着又来了《乘风破浪的姐姐》。大家都说,今年要火,靠浪!



不管是娱乐行业还是科技行业还是其他行业,各行各业都有自己“乘风破浪”的方式,对于白酒圈来说,同样如此!曾经被看作传统、严肃形象的白酒,如今也越来越受到年轻的人欢迎,究其原因,就是因为出现了一些敢于创新的白酒品牌,他们越来越能与年轻人玩到一起。



那么,怎么与年轻人玩在一起呢?最近作为酒界“网红”的舍得酒颇有心得。


前段时间,舍得酒业刚刚在它的650万平方米的“中国第一个生态酿酒工业园”中完成了百场网红直播。紧接着,在父亲节这天,又开始大玩跨界新潮流,把跨界玩到了极致。


一、联手梅赛德斯-奔驰香水,大玩迷“爹”香的诱惑

酒和香水,这两个看起来毫无关联的东西,竟然在舍得酒的“撮合”下,变成了世界上最迷人的迷“爹”香?


父亲节期间,舍得酒与梅赛德斯-奔驰香水进行深度合作,以“爸爸们的真香定律”为主题,共同联合造势,发布了一款符合了双方调性的联名海报,并送出梅赛德斯-奔驰香水、舍得酒礼盒等奖品回馈粉丝。海报中,舍得酒的酒瓶戴上了象征着绅士的蝴蝶结,寓意父亲,与奔驰的标志并排在一起,并采用同一色系,两个品牌得益彰,格局高雅。


梅赛德斯-奔驰香水,是全球知名豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰携手全球知名香水制造商及国际设计团队,与全球知名的法国调香大师Oliver Cresp和Michel Almairiac联手打造的香水系列。



借助梅赛德斯-奔驰的强大知名度和影响力,以及香水系列的高端格调,舍得酒强势出圈,并拔高品牌形象,这跨界,玩得真的6!

二、联动Chinajoy、蜻蜓fm、格兰仕、INNO HOTEL英诺酒店等大V造势

不只是牵手香水界大佬梅赛德斯-奔驰香水,舍得酒这个“跨界能手”还把联动的手伸向了Chinajoy、蜻蜓fm、格兰仕、INNO HOTEL英诺酒店……这些都是什么角色?怎么联动?



Chinajoy,全称中国国际数码互动娱乐展览会,普通人可能不熟悉,但是对于游戏圈和动漫圈来说是一个神圣的存在!Chinajoy作为二次元文化的盛会,从2004年开始至今已经举办17届了,影响力十分强大。这次联动也十分有趣,直接用两位二次元少女和“绅士”爸爸形象的舍得酒相关联,一秒就戳中了年轻人的G点,传播效应很不错。



蜻蜓fm,中国音频平台的巨头,备受年轻人的喜爱,这款APP在无数个深夜给人慰藉,跟舍得酒令无数年轻人的情绪得到释放,有着相似之处。这次联动,舍得酒“戴上”耳机,认真听着音频,再加上文案“有‘声’之年,长‘酒’相伴”,很是形象。


格兰仕,国产家电的佼佼者,近年来影响力更走出了世界,它与舍得酒的联动走的是温馨的家庭风。舍得酒“戴上”厨师的帽子,置身于格兰仕电器打造的厨房中,那句“为爱舍得,‘蒸’情不减”很好地把两者的品牌特点以及父亲节都融进去了。 

INNO HOTEL英诺酒店,是近年来非常火的一个“网红”酒店,前卫的设计感吸引了无数时尚潮人前来打卡,这次和舍得酒联动可谓是非常恰当了。享受生活,享受时光,酒和旅行,总是那么搭配。

这四大品牌都是各自领域里的佼佼者、走的路线都是年轻时尚,与舍得酒的品牌调性不谋而合。舍得酒不仅与这四大品牌推出海报,更在微博互动,顺势送出礼品,覆盖四大领域进一步扩大品牌声量。这一招,也很妙!

白酒年轻化是如今白酒圈的一个重要课题,而舍得酒可以说是走在了前列。在跨界这件人人趋之若鹜的事上,舍得酒却把它做得很有创意,做到了极致。这样努力“搞事情”的白酒品牌,难怪年轻人喜欢啊!

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